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Cada jugador es único, cada instrucción debe ser personalizada para que sea efectiva

Tuvo una exitosa carrera como golfista amateur. Ganó el Campeonato Internacional Español en 1981, y fue el representante de España en la Copa del Mundo de 1981, ganando las ediciones francesa y belga del campeonato para España en ese mismo año. Obtuvo una beca de golf para asistir a la universidad en EE.UU., donde se licenció en Ciencias Económicas Internacionales.

José María, conocido por sus amigos como Chema, nació en Angola, África, hijo de padre portugués y madre española, y el tercero de cuatro hijos. Cuando estalló la guerra civil en Angola, su familia se trasladó a Galicia y fue en La Zapateira Golf Club, La Coruña, donde Chema tuvo su primer contacto con el juego del golf. Su padre era un golfista aficionado muy entusiasta, y que se llevaba a su hijo con él al club de golf los fines de semana como caddie. Chema no tardó mucho en darse cuenta que jugar era mucho más divertido que ir de caddie! Comenzó a mostrar signos de brillantez cuando, con doce años de edad ganó la "Copa del Generalísimo", que fue el último trofeo presentado por el general Franco antes de su muerte en 1975. ??Fue entrenado por Baldomero Ballesteros y llegó a ser miembro de la Selección Española, que representó a España en la Copa del Mundo en St. Andrews, y ganó la Copa de Naciones en Bélgica y en Francia. Su carrera amateur llegó a su punto culminante en 1981 cuando ganó el Campeonato Internacional Junior Masculino Español en El Prat, Barcelona. Después de completar su educación secundaria en La Coruña, fue el beneficiario de una beca completa para jugar al golf universitario en Estados Unidos de América. América le dio la oportunidad de combinar el golf con sus estudios y perfeccionar sus habilidades para hablar inglés.

Después de cuatro años, se graduó en la United States International University en San Diego, California, con una licenciatura en Ciencias de Negocios Internacionales. Como jugador de golf compitió durante cuatro años en el circuito universitario NCAA. Después de su graduación Chema se convirtió en profesional, se unió a la PGA española, y se embarcó en una carrera internacional en el golf profesional. Pasó seis meses jugando el Sunshine Tour en Sudáfrica antes de decidirse a enfocar su carrera en la instrucción. La enseñanza ha sido siempre su pasión. Incluso jugando al golf universitario en los Estados Unidos todos los jugadores solían ir a pedirle consejo cuando algo salía mal en sus cambios - siempre ha tenido "buen ojo", la capacidad innata, algo con lo que se nace, no se aprende.

Su carrera docente ha sido internacional, llevándolo a Grecia, Dinamarca, Alemania y finalmente a España. En Alemania fue uno de los cuatro Headpros en el resort de golf más grande de Baviera, Bad Griesbach, con un equipo de 35 profesionales. En 1997 respondió a un anuncio en la Revista Española de Golf para Headpro en español, alemán e inglés que pudiera crear y dirigir una academia de golf en Novo Sancti Petri Golf Resort en Andalucía. Él estaba "hecho a la medida" para el trabajo y aprovechó la oportunidad de regresar a su país natal y crear algo realmente único con su experiencia acumulada. ??En noviembre de 2004 se le pidió la presentación en la conferencia de la PGA Española en Madrid sobre "Cómo crear una Academia de Golf". La meta de Chema como director profesional y director de la academia de golf Novo Sancti Petri ha sido como su lema dice, crear una escuela de golf donde "la pasión y la excelencia" van de la mano.

En su tiempo libre le encanta pasar tiempo con su esposa y sus dos hijos, y también le encanta cocinar paella y hacer barbacoas para los amigos.

La filosofía de Chema es la de Aristóteles:

"La excelencia es un arte robado por el entrenamiento y la habituación. No actuamos correctamente porque tenemos virtud o excelencia, sino más bien porque hemos actuado correctamente. Somos lo que repetidamente hacemos. La excelencia, entonces, no es un acto sino un hábito"